Dans son rapport « Sortie de crise : vers l’émergence de nouveaux modèles de croissance ? » piloté par Daniel Cohen et présenté le 26 octobre, le Conseil d’Analyse Stratégique apporte un éclairage complémentaire aux analyses du groupe prospective de la Diact sur le rôle des services dans la croissance économique et des territoires. Ce rapport pointe la question du renouvellement des moteurs de croissance. Celle-ci pourrait en particulier résider dans une nouvelle articulation entre les services et les biens répondant à la satisfaction d’un besoin fonctionnel plus vaste que le produit lui-même. La valeur ne résiderait plus dans la production matérielle mais dans la capacité à répondre à un besoin. Pour exemple, « on pourrait imaginer demain qu’un vendeur d’électricité ne se contente plus de vendre des kW/h mais une température optimum dans un habitat ou un local professionnel, ce qui nécessite une chaîne de compétences encore difficiles à réunir pour le moment. »
Dès lors, le rapport s’interroge sur le renversement de la dynamique industrie-services. Le rôle moteur de l’industrie par le jeu de la sous-traitance et de l’externalisation des fonctions tertiaires pourrait être en partie remis en cause. L’économie des services transformée par le rôle accru de la fonctionnalité gagnerait fortement en autonomie et deviendrait motrice. On assisterait alors au « développement du pilotage par l’aval de la production par des entreprises intégratrices combinant stratégie, conception et vente» ; une évolution accélérée par le développement des TIC. L’imbrication des services dans les filières de production impose dès lors de repenser les notions de compétitivité, d’attractivité ou de vulnérabilité des territoires. Dans le maillage équilibré et stable en entités intermédiaires, ni trop disséminées ni trop concentrées, les auteurs prévoient que les services cognitifs (recherche fondamentale, enseignement supérieur, conseil en entreprise, publicité, marketing…) et organisationnels joueront un rôle de plus en plus décisif dans le développement des territoires
Sylvain Baudet